امروزه برندها در فضای پر رقابتی قرار دارند که روش های سنتی تبلیغات دیگر پاسخگو نیست و نیاز به روش های نوین‌تر و خلاقانه تری است یکی از این روش های نوین و خلاقانه، تبلیغات شبکه نمایش خانگی یا تبلیغات VOD است.
هیچ چیز به اندازه تصویر و ویدئو نمی‌تواند نگاه ها را به خود خیره کند. حالا دیگر نه تبلیغات تلویزیونی آن چنان نفوذ سابق را دارند و نه بنر های تبلیغاتی میتوانند در شلوغی ذهن مخاطب دوام بیاورند. در واقع مخاطب امروز انتخابگر است، هوشمند است و برای محتوایی وقت میگذارد که خودش خواسته باشد.
اینجاست که پلتفرم های نمایش خانگی یا VOD (ویدئو درخواستی) مانند فیلیمو، نماوا و سایر سرویس های مشابه، به صحنه آمده اند با میلیون ها بیننده فعال روزانه، محتوای متنوع و فضای اختصاصی برای تماشا، نه صرفا عبور. این پلتفرم ها تنها بستر پخش فیلم و سریال نیستند، بلکه به صحنه ای نو برای تبلیغات برندها تبدیل شده‌اند.
در این مقاله از روکوکو به فرصت های این فضاهای تبلیغاتی برای برندها میپردازیم البته با نگاهی تحلیلی و اجرایی، از جنس تجربه و اجرا.
تبلیغات VOD (شبکه نمایش خانگی) چیست؟
این روزها رسانه‌های vod محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند و رشد این پلتفرم ها باعث شده است تا برندهای بزرگی به دنبال تبلیغات در این فضا باشند.
حال تبلیغات VOD چیست؟ تبلیغات در شبکه نمایش خانگی یا پلتفرم های VOD (Video On Demand) به مجموعه‌ای از روش های تبلیغاتی گفته میشود که در بستر سرویس های پخش آنلاین فیلم و سریال مانند فیلیمو، نماوا، فیلم نت و مشابه آن اجرا میشود.
این نوع تبلیغات، امکان نمایش ویدئو ها یا بنرهای هدفمند به کاربران در زمان تماشای محتوا را فراهم میکند. برخلاف رسانه های سنتی، تبلیغات در VOD بر اساس علایق، رفتار و مشخصات کاربران شخصی‌سازی میشود. این مدل تبلیغاتی به برندها اجازه میدهد در لحظه ای که کاربر بیشترین تمرکز را دارد پیام خود را منتقل کنند. با رشد و فراگیر شدن محتوای آنلاین در ایران، VOD به یکی از موثرترین بستر‌های تبلیغاتی در دنیای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است.
انواع روش های تبلیغات در پلتفرم های VOD
برندها برای درخشش در این فضا، صرفا به نمایش یک ویدئو نیاز ندارند؛ بلکه باید در زمان و قالب مناسب، با لحن درست حضور پیدا کنند. خبر خوب اینکه پلتفرم های VOD مثل فیلیمو و نماوا انعطاف پذیری بالایی در ارائه تبلیغات دارند. در ادامه، نگاهی به مهمترین انواع تبلیغات در این پلتفرم‌ها می‌اندازیم:
تبلیغات پیش از محتوا (Pre-roll)
پیش از شروع فیلم یا سریال، تبلیغ شما نمایش داده میشود در لحظه ای که مخاطب بیشترین تمرکز را دارد و آماده تماشا است. این نوع تبلیغ اگر با سناریو مناسب، گرافیک حرفه ای و تدوین خلاقانه همراه باشد، نرخ مشاهده بسیار بالایی خواهد داشت.
تبلیغات پیش از محتوا (Pre-roll)
پیش از شروع فیلم یا سریال، تبلیغ شما نمایش داده میشود در لحظه ای که مخاطب بیشترین تمرکز را دارد و آماده تماشا است. این نوع تبلیغ اگر با سناریو مناسب، گرافیک حرفه ای و تدوین خلاقانه همراه باشد، نرخ مشاهده بسیار بالایی خواهد داشت.
تبلیغات بنری یا تصویری داخل محیط پلتفرم
بنر های گرافیکی که در اپلیکیشن یا وبسایت نمایش داده می‌شوند، میتوانند برند را بدون مزاحمت و کاملا طبیعی در جریان تجربه کاربر معرفی کنند. برای کمپین های معرفی محصول یا فروش ویژه، این مدل کارآمد است.
مزایای تبلیغات در VOD برای برندها
تبلیغات در VOD، صرفا پخش یک ویدئو نیست؛ بلکه فرصتی است برای ارتباط موثر، دقیق و نتیجه محور با مخاطب نهایی. در ادامه، مهمترین مزیت‌های این فضا برای برندها را بررسی می‌کنیم:
هدف گیری دقیق مخاطبان
پلتفرم‌های VOD به شما اجازه میدهند که تبلیغات خود را بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق و حتی زمان تماشا هدف گذاری کنید. این یعنی هر ثانیه از تبلیغ شما به جای اینکه هدر برود اثر میگذارد.
قابلیت اندازه گیری و تحلیل دقیق
چند نفر ویدئو را دیدند؟ تا چند ثانیه مانده‌اند؟ چند نفر روی لینک کلیک کرده اند؟ تمام این داده ها به شما کمک میکنند تا تبلیغ بعدی را بهتر بسازید و بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهید.
هزینه کمتر و اثر بخشی بیشتر
هزینه تبلیغات شبکه نمایش خانگی نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی مانند تبلیغات تلویزیونی به مراتب کمتر است در حالی که اثرگذاری آن میتواند بیشتر باشد.
تجربه کاربری مثبت به شرط اجرای اصولی
بر خلاف تبلیغات مزاحم و کلیشه ای، یک ویدئوی حرفه ای در محیط VOD میتواند بخشی از تجربه لذت بخش تماشا باشد نه مزاحم آن. به شرطی که اصول تولید محتوا، روانشناسی مخاطب و خلاقیت در آن رعایت شود.
تقویت برند در ذهن مخاطب
یک ویدئوی خوش ساخت در فیلیمو یا نماوا میتواند برند شما را نه فقط معرفی کند بلکه در ذهن مخاطب حک کند. به ویژه وقتی با لحن، سبک و فرهنگ مخاطب آن پلتفرم هماهنگ باشد.
چالش‌ها و محدودیت ها در تبلیغات VOD
هر فرصت بازاریابی، در کنار مزایای خود، چالش‌هایی هم دارد و تبلیغات در پلتفرم های VOD نیز از این قاعده مستثنا نیست. درک این چالش ها به برندها کمک میکند تصمیم گیری واقع گرایانه تری داشته باشند و کمپین های بهینه تری طراحی کنند در ادامه به برخی از این چالش ها میپردازیم:
محدودیت های محتوایی و نظارتی
پلتفرم های داخلی تحت نظارت نهادهای فرهنگی عمل میکنند و گاهی در انتشار برخی موضوعات یا نوع روایت ها، محدودیت دارند بنابراین لازم است محتوای تبلیغاتی با دقت و آگاهی طراحی شود.
مقاومت برخی کاربران نسبت به تبلیغات
برخی کاربران هنوز به تبلیغات pre-roll یا mid-roll حساس هستند، به خصوص اگر تبلیغ فاقد جذابیت، خلاقیت یا ارزش باشد. بنابراین تبلیغاتی کلیشه ای یا صرفا معرفی محصول، احتمالا نتیجه معکوس خواهند داشت.
اما تبلیغات اصولی نه فقط دیده می‌شوند بلکه حس ایجاد میکنند و برای مخاطب نیز تازگی دارند.
نبود شفافیت کامل نرخ بازدید در برخی پلتفرم‌ها
برخی پلتفرم ها هنوز به صورت عمومی یا آنی داده های دقیق بازدید، تعامل یا تبدیل را در اختیار برندها نمی‌گذارند.البته این روند رو به بهبود است و تعامل مستقیم با تیم‌های داخلی VOD میتواند این محدودیت را کاهش دهد.
لزوم تولید محتوای با کیفیت و حرفه‌ای
محتوای ویدئویی برای VOD با تبلیغات تلویزیونی یا شبکه های اجتماعی متفاوت است. مخاطب این پلتفرم‌ها سخت گیرتر و محتوا محورتر است؛ بنابراین تولید یک ویدئوی موثر، نیازمند تجربه، شناخت فضا و طراحی هوشمندانه است.
پلتفرم های VOD در ایران
اگر صاحب برندی هستید و قصد انجام تبلیغات در شبکه نمایش خانگی و یا تبلیغات VOD دارید حتما برایتان مهم است که با پلتفرم های VOD در ایران آشنا شوید در ادامه به معروف‌ترین رسانه‌های شبکه نمایش خانگی میپردازیم.
فیلیمو
فیلیمو به عنوان یکی از محبوب‌ترین پلتفرم های VOD در ایران شناخته میشود. که به ارائه محتواهای متنوعی از جمله فیلم و سریال های ایرانی و خارجی میپردازد و میتواند رسانه مناسبی برای انتشار تبلیغات شما باشد.
تعرفه تبلیغات فیلیمو چقدر است؟
تعرفه تبلیغات در فیلیمو بستگی به نوع تبلیغات و مدت زمان تبلیغ تعیین میشود برای اطلاع دقیق از هزینه و قیمت تبلیغات فیلیمو می‌توانید با پشتیبانی این پلتفرم تماس بگیرید تا بر اساس نوع تبلیغات شما برآورد هزینه شود.
نماوا
از دیگر رسانه های شناخته شده که تبلیغاتVOD ارائه میدهد میتوان به نماوا اشاره کرد این پلتفرم نیز همانند فیلیمو به ارائه فیلم و سریال میپردازد.
تعرفه تبلیغات نماوا بر چه اساسی برآورد میشود؟
نماوا انواع مختلفی از تبلیغات را برای کسب و کارها و برندها ارائه میدهد که شامل اسپانسرینگ، تبلیغات حین پخش، تبلیغات بیلبوردی درون سریال و … میشود و هرینه و تعرفه تبلیغات در نماوا نیز بر اساس نوع تبلیغ، مدت زمان و موقعیت قرارگیری آن برآورد میشود.
سخن پایانی
تبلیغات ویدئویی در پلتفرم‌های VOD، نه تنها در آینده، بلکه در حال حاضر نیز تبلیغات هوشمندانه‌ای در ایران است. در زمانی که توجه کاربران به سختی جلب میشود، پلتفرم هایی مثل فیلیمو و نماوا این فرصت را فراهم کرده اند که برندها با مخاطب واقعی، در زمانی واقعی، به روشی موثر ارتباط برقرار کنند. اما به یاد داشته باشید هر محتوا و ویدئویی نمی‌تواند این ویژگی ها را داشته باشد و محتوای ویدئویی باید حرفه‌ای، خلاق، هماهنگ با سلیقه کاربران این پلتفرم ها و کاملا هدفمند باشد.
و این همان کاری است که ما در آن تخصص داریم از ایده پردازی تا تولید و اجرای کمپین در پلتفرم‌های VOD.
اگر برند شما آماده است که در جای درست، به سبک درست و برای مخاطب درست دیده شود، کافی است همین حالا با ما تماس بگیرید. ما این مسیر را برای شما هموار می‌کنیم.
