در دنیای دیجیتال امروزی، محتوای ویدیویی دیگر فقط یک ابزار سرگرمی نیست؛ بلکه به یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است.
هر روزه میلیونها نفر به تماشای ویدئوهای اینستاگرام، یوتیوب، تیک تاک و سایر پلتفرمهای ویدئویی مینشینند که تنها هدفشان سرگرم کردن مخاطب نیست، بلکه برندها با همین ویدیوها پیام خود را منتقل میکنند، اعتماد میسازند و فروش را بالا میبرند.
دراین میان مفهوم ویدیو مارکتینگ روز به روز بیشتر مورد توجه قرار میگیرد. شاید شماهم واژه ویدئو مارکتینگ را زیاد شنیده باشید و این سوال برایتان پیش آمده باشد که ویدئو مارکتینگ واقعا چیست؟ یا ویدیو مارکتینگ یعنی چه؟ در این مقاله، قرار است به صورت جامع و کاربردی با این مفهوم آشنا شوید، یاد بگیرید چگونه از آن در کسب و کار خود استفاده کنید و حتی قدم های اولیه برای شروع را بردارید.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ به زبان ساده یعنی استفاده از محتوای ویدیویی برای معرفی، تبلیغ و توسعه کسب و کار، برند یا محصول. در این نوع بازاریابی، شما از قدرت تصویر و صدا به صورت ترکیبی استفاده میکنیدتا پیامتان را با بیشترین تاثیر ممکن به مخاطب منتقل کنید.
در واقع اگر بخواهیم بپرسیم ویدیو مارکتینگ یعنی چه، باید بگوییم یعنی بهرهگیری از جذاب ترین نوع محتوا برای جلب توجه، تعامل بیشتر و در نهایت افزایش فروش. این نوع مارکتینگ فراتر از ساخت یک کلیپ تبلیغاتی است؛ شما میتوانید از ویدیوهای آموزشی، معرفی محصول، پشت صحنه، تجربه مشتریان و حتی ویدیوهای کوتاه و خلاقانه برای رشد برندتان بهره ببرید.
چرا ویدئو؟
چون انسانها ذاتا با تصویر و حرکت بهتر ارتباط برقرار میکنند. آمارها نشان میدهند که افراد پس از دیدن یک ویدئو، تا 95% پیام را به خاطر میسپارند، درحالی که این عدد درمورد متن تنها 10% است. به همین دلیل است که برندهای هوشمند، بخش قابل توجهی از استراتژی بازاریابی خود را به ویدیو مارکتینگ اخنتصاص میدهند.
در ادامه به بررسی تاثیر ویدیو مارکتینگ، انواع مختلف آن، آموزش ویدیو مارکتینگ و نقش آن در شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام خواهیم پرداخت.
تاثیر ویدیو مارکتینگ در بازاریابی دیجیتال
ویدیو مارکتینگ موضوع ترند زودگذر نیست؛ بلکه این روزها به یکی از موثرترین و پایدارترین روش های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. اگر تا چند سال پیش ساخت ویدیو تنها در انحصار برندهای بزرگ با بودجههای کلان بود، امروز حتی کسب و کارهای کوچک و خانگی نیز میتوانند با استفاده از ابزارهای ساده و خلاقیت، از این فرصت طلایی بهرهمند شوند.
در ادامه به تاثیرات ویدیو مارکتینگ میپردازیم:
افزایش نرخ تبدیل
بر اساس تحقیقات، افزودن ویدیو به صفحه محصول میتواند نرخ تبدیل را تا 80% افزایش دهد. کاربران با دیدن ویدیوی محصول راحتتر تصمیم به خرید میگیرند چون حس واقعیتری از آن به دست میآورند.
تقویت اعتماد مشتری
ویدیو به برند شما چهره انسانی تری میبخشد. وقتی مخاطب، افراد پست برند را میبیند یا رضایت مشتریان دیگر را از زبان خودشان میشنود، اعتمادش چند برابر میشود.
افزایش زمان ماندگاری در سایت
ویدیو باعث میشود کاربر زمان بیشتری در سایت شما بماند. این موضوع هم تجربه کاربری را بهبود میبخشد و هم برای سئوی سایت شما بسیار مفید است.
بهبود رتبه در گوگل
موتور های جستجو نیز امروزه به محتوای ویدیویی اهمیت بیشتری میدهد. صفحاتی که دارای ویدیو هستند شانس بیشتری برای نمایش در نتایج بالای گوگل دارند.
مطلب پیشنهادی: گوریلا مارکتینگ
تقویت تعامل در شبکه های اجتماعی
ویدیو ها نسبت به سایر انواع محتوا ترخ تعامل بسیار بالاتری دارند. کاربران بیشتر آنها را لایک، کامنت و اشتراک گذاری میکنند خصوصا در اینستاگرام و تیکتاک.
به طور خلاصه، تاثیر ویدیو مارکتینگ در بازاریابی دیجیتال آنقدر گسترده و عمیق است که نمیتوان آن را نادیده گرفت. اگر هنوز از ویدیو برای جذب مخاطب، ارائه خدمات یا معرفی محصول استفاده نمیکنید. عملا نسبت به رقبا عملکرد ضعیفتری خواهید داشت.
انواع ویدیو مارکتینگ
یکی از جذابترین ویژگی های ویدیو مارکتینگ، تنوع بالای قالب های آن است. بسته به هدف بازاریابی، مرحله سفر مشتری، بستر انتشار و بودجه، میتوانید از انواع مختلف ویدیو استفاده کنید. در ادامه با رایج ترین و موثرترین أنواع ویدیو مارکتینگ آشنا میشویم:
ویدیوهای معرفی محصول یا خدمات
آموزش یکی از پر طرفدار ترین فرم های محتوا است. با تولید ویدیوهای آموزشی نهتنها تخصص خود را نشان میدهید، بلکه مخاطب نیز حس ارزشمندی دریافت میکند و حتی میتوانید سری آموزشی راه اندازی کنید.
ویدئو های پشت صحنه
ویدیو هایی که فضای غیر رسمی، فرایند تولید، فرهنگ سازمانی یا اتفاقات روزمره شرکت را نشان میدهند. این نوع محتوا باعث ایجاد حس صمیمیت و اعتماد میشود.
ویدیوهای مشتریان
بازخورد مشتریان واقعی به صورت ویدیویی یکی از قویترین ابزارهای ترغیب به خرید است. دیدن تجربه شخصی که از خریدش تعریف میکند تاثیر بسیار بیشتری از خواندن یک متن دارد.
ویدیو های تبلیغاتی خلاقانه
ویدیوهایی که با استفاده از داستان سرایی، طنز یا تصویرسازی قوی، پیام برند را به صورت غیرمستقیم منتقل میکنند. این ویدیوها بیشتر در کمپینهای شبکه های اجتماعی کاربرد دارند. هدف این نوع از ویدیو مارکتینگ ترغیب مشتریان به خرید است.
ویدیوهای لایو
پخش زنده در اینستاگرام یا سایر پلتفرمها به شما این امکان را میدهد تا به طور مستقیم با مخاطبان تعامل داشته باشید، پرسش و پاسخ برگذار کنید و اعتماد سازی کنید.
ویدیوهای معرفی برند
همانطور که میدانید ویدیو بازدید بیشتری نسبت به سایر انواع محتوا دارد بنابراین میتواند روش خوبی برای معرفی برند باشد این ویدیو ها معمولا با هدف افزایش آگاهی برند انجام میشود.
مطلب پیشنهادی: ساخت تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی
آموزش ویدیو مارکتینگ
اگر تا اینجای مقاله برایتان روشن شده است که ویدیو مارکتینگ یک ابزار ضروری برای رشد برند است، احتمالا این سوال در ذهنتان شکل گرفته است چطور ویدئو مارکتینگ را یاد بگیرم؟ یا آموزش ویدیو مارکتینگ دقیقا شامل چه چیزهایی میشود؟ در این بخش به صورت ساده و کاربردی مراحل آموزش و شروع ویدیو مارکتینگ را بررسی میکنیم.
مرحله اول: هدف گذاری دقیق
اگر با هدف بازاریابی و یا مارکتینگ ویدیو میسازید، قبل از هر چیزی باید مشخص کنید هدفتان از تولید ویدیو چیست:
- افزایش آگاهی از برند؟
- جذب مخاطب جدید؟
- آموزش مشتریان؟
- افزایش فروش؟
تعیین هدف به شما کمک میکند نوع ویدیو، لحن محتوا و پلتفرم مناسب را انتخاب کنید.
مرحله دوم: شناخت مخاطب
مخاطب هدفتان چه کسانی هستند؟ چه دغدغههای دارند؟ بیشتر در چه ساعاتی در شبکه های اجتماعی حضور دارند؟ چه نوع محتوایی مورد پسند آنان است؟ درک دقیق مخاطب، شما را از تولید محتوای بی اثر نجات میدهد. این مرحله میتواند پایه و اساس مراحل دیگر قرار گیرد.
مرحله سوم: طراحی سناریو و محتوای ویدیو
برای ساخت یک ویدیوی موفق، نیاز به سناریویی دارید که مخاطب را درگیر کند. حتی ویدیوهای کوتاه باید یک ساختار روایی مشخص داشته باشند: شروع جذاب، بدنه محتوایی مفید و در پایان کال تو اکشن مناسب.
مرحله چهارم: انتخاب ابزار و ضبط ویدیو
با توجه به برندتان و محتوایی که رقبای شما تولید میکنند باید مشخص کنید که چه ابزارهایی میتوانند برای ضبط ویدیو مناسب باشند. اگر نوع ویدیوهایی که قصد دارید برای برندتان بسازید نیاز به تجهیزات پیشرفته و حرفهای دارند میتوانید با تیمهای تولید محتوا همکاری کنید. روکوکو یکی از تیم هایی است که میتواند در این زمینه کمک کند.
البته به خاطر داشته باشید تجهیزات گران قیمت تضمین موفقیت در بازاریابی ویدیویی نیست و اگر کسبوکار کوچکی دارید میتوانید با یک گوشی هوشمند خوب، نور طبیعی و یک میکروفون ساده ویدیوهای حرفهای بسازید.
مرحله پنجم: انتشار و تبلیغ ویدئو
شما میتوانید بسته به نوع ویدیو، آن را در پلتفرمهای مناسب منتشر کنید در این مرحله مهم است که بدانید بهترین کانال برای انتشار ویدیوهای شما چیست برای مثال بهترین پلتفرم برای انتشار محتواهای آموزشی آپارات و یوتیوب هستند یا ویدیوهای با محتوای حرفهای و مرتبط با تخصص بهتر است در لینکدین انتشار یابند. برای اینکه بهتر پلتفرمهای مناسب برای انتشار ویدیوها را پیدا کنید بهتر است ببینید رقبای شما در چه پلتفرمهایی حضور دارند و نوع محتوایی که در هر پلتفرم منتشر میکنند چیست
مطلب پیشنهادی: تبلیغات vod
مرحله ششم: تحلیل عملکرد و بهینهسازی
بعد از انتشار ویدیو، آمار آن را بررسی کنید که چند نفر تماشا کردهاند؟ نرخ تعامل چقدر بوده است؟ چقدر به فروش یا ترافیک سایت کمک کرده است؟ تحلیل این دادهها به شما کمک میکند ویدیوهای بعدی را هدفمندتر بسازید.
به خاطر داشته باشید که یادگیری و اجرای ویدیو مارکتینگ یک مهارت ترکیبی از بازاریابی، تولید محتوا و شناخت رفتار مخاطب است. اما با تمرین، خلاقیت و استفاده از ابزارهای موجود، میتوانید به راحتی در آن حرفهای شوید.
ویدیو مارکتینگ در اینستاگرام (از دیده شدن تا فروش واقعی)
وقتی صحبت از بازاریابی و جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی میشود، نمیتوان از تاثیرات اینستاگرام چشم پوشی کرد. اینستاگرام به دلیل ماهیت بصری خود، یکی از بهترین بسترها برای ویدیو مارکتینگ است؛ جایی که برندها میتوانند با خلاقیت و داستان سرایی مخاطبان را جذب و تبدیل به مشتری کنند.
نکاتی برای ویدیو مارکتینگ موفق در اینستاگرام
از تیترهای جذاب استفاده کنید و کاور حرفهای برای ویدیو استفاده کنید.
- برای ویدیو هایتان کپشن های مناسب بنویسید
- از کال تو اکشنهای مناسب استفاده کنید.
- اگر لازم است از زیرنویس برای افزایش بازدید و فهم بهتر استفاده کنید.
- در ساعات پرتعامل و بر اساس آنالتیکس پیجتان ویدیو منتشر کنید.
- به صورت منظم و هدفمند پست بگذارید یک ویدیوی اتفاقی نتیجه بلند مدت نمیدهد.
مطلب پیشنهادی: بازاریابی محتوایی
سخن پایانی
امروزه ویدیو مارکتیگ تنها یک مزیت رقابتی نیست بلکه یک الزام حیاتی در دنیای بازاریابی دیجیتال امروز است.
چه بخواهید برند بسازید چه فروش را افزایش دهید یا مخاطب جدید جذب کنید ویدیو قدرتمندترین ابزاری است که میتوانید به آن تکیه کنید.
یادگیری و اجرای اصولی ویدیو مارکتینگ نه تنها کار سختی نیست بلکه با ابزارهای در دسترس و آموزشهای متنوع، میتواند یکی از لذتبخشترین بخشهای بازاریابی شما باشد. اگر هنوز شروع نکرده اید، همین امروز یک ویدیوی ساده بسازید و آن را منتشر کنید؛ قدم اول مهمترین قدم است.
اگر نیاز به خدمات ویدیو مارکتینگ دارید و میخواهید حضور برندتان در فضای آنلاین بهبود ببخشید روکوکو اینجاست تا در این زمینه همراه شما باشد تا بهترین محتوای ویدیویی ممکن را داشته باشید. در زمینه بازاریابی ویدیویی روکوکو خدمات متنوعی را ارائه میدهد و شما میتوانید همین حالا در روکوکو سفارش تیزر تبلیغاتی، سفارش موشن گرافیک و … را ثبت کنید.
سوالات متداول
بازاریابی ویدیویی چیست؟
ویدیو مارکتینگ به معنای استفاده از محتوای ویدیویی برای معرفی، تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات است. این نوع بازاریابی به برندها کمک میکند پیام خود را به شکلی تاثیرگذار و ماندگار به مخاطب منتقل کنند.
تاثیر ویدیو مارکتینگ در کسبوکار چیست؟
ویدئوها میتوانند نرخ تبدیل را افزایش دهند، اعتماد مخاطب را جلب کنند، تعامل در شبکههای اجتماعی را بالا ببرند و به بهبود رتبه سایت در گوگل کمک کنند.
آیا ویدیو مارکتینگ فقط برای اینستاگرام کاربرد دارد؟
خیر ویدیو مارکتینگ در بسترهای مختلفی مانند یوتیوب، سایتهای فروشگاهی، ایمیل مارکتینگ، آپارات، لینکدین و حتی تبلیغات تلویزیونی قابل استفاده است و اینستاگرام تنها یکی از بهترین گزینه در میان آنها است.
